El anuncio de la Super Bowl o el primero de Año Nuevo.

¿Por qué gustan tanto?

Es una pregunta que ronda en la mente de todo amante del marketing y la publicidad.

Y la respuesta tiene un nombre: la Pirámide de Freytag.

Sí, esa estructura, que parece sacada de un curso de literatura clásica, es en realidad una poderosa herramienta para captar la atención en el mundo del marketing.

Te lo cuento.

Las Pirámides no son monopolio de los egipcios

La de Freytag, en particular, es una joya para cualquier copywriter o creativo publicitario.

Pero, ¿qué tiene de especial?

Bueno, para empezar, esta pirámide no está hecha de piedra, sino de pura estructura narrativa.

Monta la Pirámide de Freytag en cinco golpes

Parece complicado, pero ya verás lo sencillo que es.

Exposición

Aquí es donde todo comienza.

En los anuncios, la exposición es ese primer contacto, el gancho que capta la atención.

Imagina una escena cotidiana o un personaje con el que tu audiencia pueda identificarse.

En los anuncios de la Super Bowl, esto se hace a menudo con un toque de humor, un rostro famoso o una situación intrigante.

Incremento de la Acción

La trama se complica.

Algo cambia, surge un conflicto o desafío que mantiene a la audiencia enganchada.

En términos de marketing, esto podría ser un problema común que tu producto o servicio promete resolver.

Clímax

¡El momento cumbre!

En el mundo de la Super Bowl, esto a menudo implica un giro dramático o una revelación sorprendente.

Es el pico emocional del anuncio, donde la tensión alcanza su punto máximo.

Descenso de la Acción

Aquí empiezas a guiar a tu audiencia hacia una resolución.

Después del clímax, es el momento de empezar a mostrar cómo tu producto o servicio puede resolver el conflicto o desafío presentado.

Desenlace

Finalmente, todo se resuelve.

En un anuncio, este es el momento de la llamada a la acción, donde invitas a la audiencia a actuar, ya sea comprando un producto, visitando un sitio web, o simplemente recordando tu marca.

¿Dónde puedes colocar tu pirámide?

Las posibilidades son casi infinitas: landing pages, páginas de servicios, campañas de email marketing…

Cualquier lugar donde quieras contar una historia que conecte con tu audiencia.

Esta estructura no es solo una fórmula; es una manera de conectar lógica y emocionalmente con tu gente.

Las historias nos mueven, nos motivan, nos hacen recordar.

Y eso es lo que buscas en publicidad: crear una conexión emocional que permanezca.

Más allá de la Super Bowl

La belleza de la Pirámide de Freytag es que no se limita a los anuncios millonarios de la Super Bowl.

Esta técnica puede aplicarse en cualquier escala, desde una pequeña campaña local hasta un lanzamiento de producto a nivel global.

Aplicación en diferentes medios

Aunque hemos hablado principalmente de anuncios, la Pirámide de Freytag es igualmente efectiva en otros formatos.

Por ejemplo, en una campaña de email marketing, puedes usar la estructura para llevar a tus lectores en un viaje que culmine en un clic.

En una landing page, puede guiar al visitante desde el interés inicial hasta la acción.

¿Y las Redes Sociales?

¡Por supuesto! Incluso en un post de Instagram o un tuit, puedes aplicar esta estructura en miniatura para captar la atención y mantener a tus seguidores enganchados.

La Pirámide de Freytag es tanto un arte como una ciencia.

Requiere creatividad para contar una historia atractiva, y al mismo tiempo, una comprensión estructurada de cómo esa historia debe desarrollarse para captar y mantener la atención.

Tu Turno

¿Te apetece aplicar la Pirámide de Freytag en tus propios proyectos?

Recuerda, el secreto no está solo en seguir los pasos, sino en cómo los adaptas para conectar genuinamente con tu audiencia.

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