¿Eres escritora o escritor y no tienes ni idea de en qué consiste la promoción de un libro?
Acabo de publicar con Almuzara, he trabajado con Anaya y Cuento de Luz y de manera colectiva con otras editoriales. Algo de letras (no mucho) sé.
Verás.
Ayer tuve una charleta con un speaker y salió el tema de escribir y publicar.
Poco se habla del asunto literario.
Por eso, te comparto mi experiencia.
Voy a analizar las ventajas y desventajas de ambas opciones, centrándome en ¿cómo se hace la promoción de un libro?, y, ¿qué papel desempeña el jefe de prensa en una editorial profesional?
El rol del departamento de comunicación en una editorial
Recuerdo que en Anaya hicieron algo parecido con mi primer ensayo, pero vamos a centrarnos en lo actual.
El departamento de comunicación de Almuzara y Jose María Arévalo, su jefe de prensa, han hecho una planificación estratégica y meticulosa para mi libro.
Este proceso incluye:
- Análisis de mercado: identificar el público objetivo para «De tumba en tumba» y diseñar estrategias específicas para captar su atención.
- Calendario de promoción: establecer un calendario detallado desde el pre-lanzamiento hasta el post-lanzamiento, asegurando una promoción continua y efectiva.
Creación de materiales promocionales
El equipo de comunicación se encarga de crear materiales promocionales de alta calidad, tales como:
- Notas de prensa: redacción y distribución de notas de prensa a medios relevantes.
- Dosieres informativos: preparación de dosieres detallados sobre el libro y mi trayectoria como autora.
- Contenido visual: diseño de banners, portadas y otros elementos visuales atractivos para utilizar en la promoción.
Gestión de entrevistas y medios
Una parte esencial del trabajo del jefe de prensa es coordinar entrevistas y apariciones en medios de comunicación:
- Identificación de medios clave: selecciona los medios de comunicación más influyentes y adecuados para el género de mi libro.
- Negociación de entrevistas: contacta con periodistas, bloggers y podcast presentándoles propuestas atractivas para hacer entrevistas y reseñas.
- Preparación y seguimiento: me prepara para las entrevistas y hace un seguimiento posterior para evaluar la cobertura mediática.
Mi experiencia personal con la promo de «De tumba en tumba»
El libro ha llegado esta semana a las librerías y la nota de prensa se envió hace un par de días.
Debo decir que la respuesta ha sido brutal y he tenido que vaciar la agenda y crear un nuevo calendario solo para atender a medios.
¿La muerte y el sexo siguen siendo los temas que más atraen?
Desde luego, el equipo de Almuzara se ha currado el lanzamiento de esta manera:
- Envío de copias anticipadas: han envidado copias anticipadas a críticos literarios, revistas e influencers para generar reseñas preliminares.
- Teasers en redes sociales: están publicando citas y fragmentos del libro en sus redes sociales para captar la atención del público.
- Trabajo colaborativo: si mantienes tus perfiles actualizados, lo lógico es que, como autora, también te curres el contenido y colabores con la editorial compartiendo o comentando.
Durante el lanzamiento
Estamos en pleno lanzamiento y es emocionante:
- Preventa: con descuento durante 15 días antes de su distribución.
- Anuncio y cierre de fecha para la Feria del Libro de Madrid: apunta el 15 de junio de 11 a 12h y ven a conseguir tu ejemplar firmado.
- Cobertura mediática: me están coordinando entrevistas y apariciones en medios para dar visibilidad al libro.
- Firmas y presentaciones: apunta el 20 de junio a las 19h en FNAC Zaragoza: Presenta Ramiro Canal, negociador internacional por la universidad de Harvard.
Después del lanzamiento
La promoción no se detiene:
- Tour de medios: Continuaré participando en entrevistas y eventos promocionales organizados por el departamento de comunicación de Almuzara.
- Promociones especiales: se implementarán promociones especiales como la preventa.
Diferencias entre editorial y autopublicación
Como te he dicho antes, la gente no tiene mucha idea de lo que hacer con su libro una vez está escrito.
Vamos a ver las ventajas y desventajas de trabajar con una editorial
Ventajas de trabajar con una editorial
- Recursos profesionales: tienes a tu disposición un equipo de expertos en edición, diseño, marketing y distribución.
- Red de contactos: la editorial tiene relaciones establecidas con medios de comunicación y librerías, facilitando la promoción y distribución.
- Credibilidad y prestigio: publicar con una editorial sólida aporta una capa de credibilidad y prestigio a un libro.
Desventajas de trabajar con una editorial
- Menor control creativo: se supone que hay que aceptar algunos cambios en el contenido y diseño del libro que la editorial considera necesarios. (No ha sido mi caso)
- Participación en los ingresos: La editorial se queda con un porcentaje muy alto de las ventas. Los autores ganan entre un 10 y un 15 % de cada ejemplar, dependiendo de la negociación.
- Tiempo de espera: el proceso de publicación es más largo en comparación con la autopublicación.
Ventajas de la autopublicación
- Control total: se tiene control completo sobre todos los aspectos del libro (lo que dudo que sea bueno)
- Mayores ganancias: los ingresos por ventas son infinitamente mayores.
- Flexibilidad y rapidez: publicar y actualizar el contenido es más rápido y flexible.
Desventajas de la autopublicación
- Falta de recursos profesionales: Gestionar todos los aspectos de la producción y promoción puede ser un desafío.
- Limitada red de contactos: sin las conexiones de una editorial, es difícil conseguir cobertura mediática.
- Percepción de calidad: los libros autopublicados enfrentan prejuicios en cuanto a su calidad y profesionalidad.
Estrategias para llamar la atención en un mercado saturado
Sí. Cada año salen al mercado más de 70000 títulos y hay que apañárselas para destacar.
Para destacar en un mercado saturado:
- Segmentación del público: los esfuerzos se focalizan en nichos específicos interesados en el tema de mi libro. (Mis tumbas, más de nicho no pueden ser)
- Contenido de valor: se crea contenido de valor añadido para atraer la atención de los medios y lectores.
Para sobresalir en medios digitales:
- Optimización SEO: nos aseguramos de que el contenido relacionado con el libro esté optimizado para motores de búsqueda.
- Publicidad en redes sociales: es una posibilidad, pero desconozco si en la editorial se lo han planteado.
Para mantener una reputación positiva, seguimos estos pasos:
- Respuesta proactiva: se monitorean las redes sociales y se responde rápidamente a comentarios y críticas.
- Transparencia y autenticidad: se fomenta la transparencia y autenticidad en las comunicaciones.
Mira.
Un libro no acaba cuando escribes FIN.
La promoción es un compromiso que firman tanto los autores como las editoriales y hay que currárselo.
Publicar «De tumba en tumba» de la mano de Almuzara está siendo una experiencia enriquecedora y desafiante.
Es posible que consideres que trabajar con una editorial implica demasiado compromiso, pero las ventajas superan con creces las desventajas.
Por cierto.
¿Ya tienes tu ejemplar?